Маркировка продукции — это контрольно-идентификационный знак (КиЗ), который ставят на упаковке или этикетке. Он показывает, что товар успешно прошёл проверку надзорных органов и был допущен на рынок.
В России торговые марки могут заказать такой знак у единого оператора — Центра развития перспективных технологий.
После генерации КиЗ компания обязана сообщать о своих торговых операциях в госсистему «Честный ЗНАК». Поэтому при помощи маркировки всегда можно отследить весь путь товара от завода до магазина. Простыми словами, маркировка продукции — это пропуск производителя на рынок. Без неё нет смысла развивать бизнес, искать эффективные инструменты для продаж, проводить переговоры с партнёрами, запускать рекламные кампании.
Обязательная маркировка продукции необходима, чтобы предотвратить продажи фальсификата. Это означает, что компания-производитель работает в рамках закона и соблюдает стандарты качества.
С помощью КиЗ контролирующие органы, покупатели и торговые партнёры могут проверить происхождение определённых видов продуктов. В таких условиях легальным компаниям проще конкурировать между собой и развивать бизнес.
Благодаря системе маркировки потребители могут быть уверены, что продукт соответствует установленным государством стандартам качества. Вывод продукции из теневых схем также означает, что все налоги поступили в бюджет.
Благодаря сложным программным решениям система отслеживает и анализирует большие потоки информации о перемещении товаров на рынке. С кодами приходится иметь дело всем участникам торговых операций:
- производители изготавливают продукцию, маркируют её и сообщают регулятору;
- дистрибьюторы получают коды посредством ЭДО через универсальный передаточный документ, проверяют их, покупают товары и информируют «Честный ЗНАК»;
- розничные торговцы сверяют КиЗ, информируют надзорный орган и продают товары.
В точке розничной торговли кассир пробивает код и отправляет информацию по ЭДО. Регулятор получает информацию о выводе единицы товара из оборота. Контролирующие органы на всех этапах проведения торговых операций могут проверить его происхождение и местонахождение.
Отсутствие информации в базе данных означает, что продукт был произведён или поставлен нелегально. Благодаря кодам покупатели могут лично убедиться в том, что они приобретают оригинальный продукт.
Список товарных позиций, которые нужно маркировать, постепенно расширяется, и производителям необходимо постоянно его проверять. Перечень товаров, подлежащих обязательной маркировке, на сегодняшний день уже достаточно широк.
К ним относятся:
- меховые изделия;
- сигаретная и папиросная, а также иная табачная продукция;
- вся продукция, которая содержит никотин;
- наполнители для электронных сигарет;
- лекарственные препараты для применения в медицине;
- обувь;
- фототехника (фотоаппараты и вспышки);
- фототовары импортного производства;
- духи и туалетная вода;
- парфюмерная продукция импортного производства;
- шины и покрышки;
- некоторые товары легкой промышленности;
- мороженое;
- сыр;
- молочные продукты;
- минеральная и другая питьевая упакованная вода, включая воду для детского питания;
- некоторые виды медицинских изделий;
- некоторые безалкогольные напитки, в том числе соки;
- БАДы;
- кресла-коляски;
- парфюмерия;
- пиво и слабоалкогольные напитки;
- красная икра.
Используются различные виды кодов. К примеру, меховые изделия маркируются микрочипами (RFID-метками), где информация зашифрована при помощи радиочастотной идентификации. Считать её можно при помощи сканера.
Другой вид маркировки — QR-код, который считывается специальным сканером.
Для кодировки сигарет, обуви, одежды, молочных продуктов и бутилированной воды используют двухмерные штрихкоды DataMatrix. Торговые марки часто интегрируют разные виды кодов в дизайн упаковки, чтобы привлечь покупателей.
Все виды маркировки содержат стандартные обозначения. В коде обязательно должен быть прописан индивидуальный код товара (общий для продуктов с одинаковым составом). Вместе с уникальным серийным номером он содержит зашифрованные данные о производителе и продавце. В последовательность символов также входит проверочный ключ.
Чтобы код на упаковке легко считывался, его нужно наносить, соблюдая несколько требований:
- этикетка должна размещаться в легкодоступном месте, код должен легко считываться;
- текст этикетки должен соответствовать ГОСТам и требованиям для каждого вида продукции;
- наклейка должны быть напечатана чётко, без неразборчивых надписей.
Маркировка должного вида ускорит работу торговой точки и устранит возможные проблемы с надзорными органами.
За нарушение правил маркирования упаковки производитель должен заплатить:
- до 10 000 рублей (ИП);
- до 100 000 рублей (юридическое лицо).
Штрафы предусмотрены также для оптовых и розничных продавцов:
- до 4000 рублей (ИП);
- до 300 000 рублей (юридические лица).
Также нарушитель может потерять товар: вся продукция подлежит конфискации. Маркирование имеет такое же значение для развития бизнеса, как и решения для увеличения конверсии в продажах или позиционирование торговой марки. Несмотря на то, что этот процесс непростой и требует дополнительных расходов, от его внедрения выигрывают все участники рынка. Производители могут работать в рамках законодательства России и не беспокоиться о штрафах, а государство — контролировать качество товаров и их оборот.
А. Пивоварова.
Фото для иллюстрации — Photo by Bernard Hermant on Unsplash
Подписывайтесь на наши соцсети:
- Telegram https://t.me/perekrestokalitva
- ВКонтакте https://vk.com/perekrestokinfo
- Одноклассники https://ok.ru/profile/568882537218
Пишите нам — E-mail: perekrestok-bk@mail.ru