Потребитель не заметит изменений в магазинах после прекращения продаж Jacobs, L’Or, Tassimo, Douwe Egberts и Pickwick, считает генеральный директор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия.
«Предприятие расположено на территории России. Оно продолжает выпускать продукцию, которая продается в магазинах. Насколько я понимаю, те изменения, о которых заявила голландская компания JDE Peet’s (производитель кофе и чая марок Jacobs, L’Or, Tassimo, Douwe Egberts и Pickwick), касаются исключительно названий брендов. Уже в магазинах есть обновленная продукция — например, вместо «Якобс Монарх» продается просто «Монарх», визуально полностью повторяющий прежний бренд. То есть это косметические изменения, связанные с использованием международных брендов», — рассказал Чантурия «РГ».
По его словам, сейчас главная проблема — вовсе не в уходе иностранных кофейных брендов с российского рынка, а в ослаблении рубля. Это неизбежно повлияет на себестоимость в какой-то момент скажется на цене конечного продукта, считает Чантурия. Но подорожание не будет пропорциональным росту курса. Всегда сильнее растет в цене премиум-продукция, меньше всего — эконом-варианты. Производители будут искать способы удержать себестоимость — прежде всего за счет снижения маркетинговой активности, удешевления упаковки и уже затем за счет оптимизации рецептуры продукта, считает эксперт.
Ранее стало известно о том, что Голландская компания JDE Peet’s, производитель кофе и чая марок Jacobs, L’Or, Tassimo, Douwe Egberts и Pickwick, прекратит продажу иностранных брендов в России до конца года.
Татьяна Карабут, «РГ»
Photo by Nathan Dumlao on Unsplash